Un equipo de estudiantes del CETis 157 de Cuauhtémoc, Colima, obtuvo el primer lugar en la edición inaugural de “América Latina Original”, un desafío regional impulsado por Mercado Libre, la Asociación Internacional de Marcas (INTA) y ejecutado por JA Americas, cuyo objetivo es fomentar la importancia de la propiedad intelectual y promover el consumo de productos originales en el comercio digital.
La iniciativa reunió durante un mes a 42 equipos de 40 instituciones educativas de Argentina, Brasil, Chile y México, quienes desarrollaron propuestas para sensibilizar a las nuevas generaciones sobre el impacto de la falsificación y el valor de la innovación.
Un software para verificar productos originales
El proyecto ganador, desarrollado por el equipo mexicano, propuso la creación de un software capaz de validar la originalidad de los productos dentro de plataformas de comercio electrónico, con el propósito de brindar mayor confianza a los consumidores y facilitar decisiones de compra más informadas.
La propuesta destacó por su enfoque tecnológico y su potencial para fortalecer la confianza en el ecosistema digital, convirtiéndose en la mejor evaluación entre los proyectos participantes.
En México participaron nueve equipos provenientes de instituciones educativas de Tlaxcala, Chihuahua, Yucatán, Hidalgo, Michoacán, Colima y Nayarit, quienes presentaron soluciones innovadoras para promover el respeto a la propiedad intelectual.
Jóvenes promueven el valor de lo auténtico
Bajo el lema “Hagamos que lo original importe”, los estudiantes diseñaron campañas audiovisuales de 60 segundos para destacar las consecuencias económicas y sociales de la piratería y la falsificación en el comercio electrónico.
Los proyectos fueron evaluados considerando cinco criterios:
- Propuesta de valor (30 por ciento).
- Innovación (20 por ciento).
- Impacto y concientización (15 por ciento).
- Presentación y video (25 por ciento).
- Trabajo en equipo (10 por ciento).
La mayoría de los participantes pertenecían a instituciones públicas, reflejando el interés de acercar estos temas a jóvenes que comienzan a tomar sus propias decisiones de consumo.
La propiedad intelectual fortalece la innovación
Paula Fernández Pfizenmaier, directora de Propiedad Intelectual y Brand Protection de Mercado Libre, destacó que proteger la propiedad intelectual resulta esencial para impulsar la creatividad y el desarrollo económico.
“La propiedad intelectual cumple un rol fundamental en el desarrollo de la innovación, la creatividad y el crecimiento de los emprendimientos y las marcas. Elegir productos legítimos contribuye a proteger ese valor y a fortalecer un ecosistema digital basado en la confianza”, afirmó.
Añadió que el objetivo del programa es acercar estos conceptos a las nuevas generaciones para generar conciencia sobre el impacto de sus decisiones de compra y contribuir a construir un comercio digital más seguro.
La piratería sigue creciendo en México
La relevancia de este tipo de iniciativas cobra mayor importancia ante el incremento de los delitos relacionados con la falsificación.
De acuerdo con datos del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y el Observatorio Nacional Ciudadano, los delitos federales vinculados con piratería y falsificación de marcas aumentaron 53.1 por ciento entre 2022 y 2025, al pasar de 907 a 1,389 casos registrados bajo la Ley de Propiedad Industrial.
Mercado Libre fortalece la protección de marcas
“América Latina Original” forma parte de una estrategia más amplia de Mercado Libre para fortalecer la protección de la propiedad intelectual dentro del comercio electrónico.
Desde hace cuatro años, la empresa participa en la Unreal Campaign, una iniciativa educativa global de la INTA que ha beneficiado a más de 100 mil jóvenes en más de 60 jurisdicciones, promoviendo el respeto por las marcas registradas y alertando sobre los riesgos asociados a los productos falsificados.
Asimismo, durante 2025, el Brand Protection Program (BPP) de Mercado Libre alcanzó más de 19,900 titulares de derechos registrados y 104 mil derechos de propiedad intelectual adheridos.
En ese mismo periodo:
- Se confirmaron más de 850 mil denuncias dentro del programa.
- El 39 por ciento correspondió a artículos falsificados.
- El sistema de detección proactiva eliminó más de 8.8 millones de publicaciones.
- 91 por ciento de los anuncios retirados fueron eliminados automáticamente, sin necesidad de una denuncia previa por parte de los titulares de derechos.
Alianza regional contra la falsificación
Como parte de estos esfuerzos, la Mercado Libre Anticounterfeiting Alliance (MACA), integrada por más de 40 marcas y asociaciones internacionales, trabaja de manera coordinada con autoridades para detectar y retirar productos falsificados de la plataforma.
Desde su creación, esta alianza ha contribuido a la incautación de más de 50 toneladas de productos ilegales y ha impulsado 43 denuncias penales junto con 19 marcas en países como Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México.
Con iniciativas como América Latina Original, Mercado Libre busca fortalecer la cultura de la innovación, impulsar el respeto a la propiedad intelectual y promover un comercio electrónico más seguro y confiable para consumidores, emprendedores y marcas en toda la región.
