Frente a un problema que cada año deja millones de toneladas de alimentos en la basura, Cheaf apuesta por una estrategia poco convencional: usar el humor mexicano como herramienta para generar conciencia.

Bajo el concepto “No es lo que piensas. Es mejor”, la plataforma que conecta excedentes de alimentos con consumidores lanzó una nueva campaña Out of Home (OOH) en la Ciudad de México, diseñada para visibilizar el desperdicio alimentario desde un enfoque culturalmente cercano y con códigos propios del lenguaje cotidiano.

La campaña utiliza dobles lecturas y siglas que juegan con expresiones coloquiales populares para provocar una pausa en la audiencia y resignificar el mensaje. Ejemplos como “ALV” (Alimentos Lejos del Vertedero) y “HDTPM” (Hartos de Tirar Productos Maravillosos) buscan sorprender, generar una sonrisa y, a partir de ello, abrir la conversación sobre el desperdicio de comida.

El contexto es contundente: en México, más de 30 millones de personas viven en inseguridad alimentaria, mientras cada año se desperdician más de 30 millones de toneladas de alimentos, de acuerdo con datos de la Red de Bancos de Alimentos de México y la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura.

Más allá del impacto ambiental, esta cifra evidencia una oportunidad perdida para redistribuir alimentos que aún son aptos para el consumo.

“Esto nos motivó a cambiar la conversación alrededor del desperdicio sin recurrir a la culpa o al discurso aspiracional, con un enfoque cercano, cotidiano y culturalmente relevante”, señaló Brenda Cárdenas, directora de Marketing y Relaciones Institucionales de la compañía en México.

La campaña comenzó en abril en espacios de alta afluencia como estaciones del Metro, Metrobús y camiones en vía pública en la Ciudad de México, con el objetivo de alcanzar más de 230 millones de impactos.

Además de la ejecución en exteriores, la estrategia se amplifica en canales digitales, adaptando el tono y el mensaje al lenguaje de cada plataforma para reforzar la conversión.

En México, una parte importante del desperdicio de alimentos ocurre en supermercados, restaurantes y panaderías, donde productos en perfecto estado dejan de venderse por razones como sobreproducción, apariencia estética o cercanía a su fecha de consumo.

Ante este escenario, Cheaf ofrece una alternativa al conectar estos excedentes con consumidores dispuestos a adquirirlos, evitando que terminen en vertederos.

Con esta nueva activación, la marca busca consolidar su posicionamiento no solo como una aplicación funcional, sino como una voz relevante dentro de la conversación pública sobre consumo responsable y desperdicio alimentario.

Más que una campaña publicitaria, la iniciativa plantea una invitación directa a repensar la forma en que consumimos, desde un lenguaje que resulta familiar, provocador y profundamente local.