Los últimos dos meses del año volverán a posicionarse como uno de los periodos más dinámicos para la industria del cuidado personal y del hogar en México. Impulsados por el Buen Fin, las compras navideñas y un mayor adelanto en el gasto de los consumidores, ambos segmentos anticipan un crecimiento significativo en sus principales categorías.
“En noviembre y diciembre, el consumidor mexicano muestra mayor disposición a invertir en productos asociados al bienestar, la belleza y el autocuidado. Se trata de una mezcla de factores, entre los que destacan mayores opciones de compra, descuentos, promociones y un mayor poder adquisitivo”, señaló Rosa María Sánchez Maldonado, directora general de CANIPEC.
Belleza y cuidado personal: más de 101 mil millones proyectados
Para el cierre del cuarto trimestre, se estima que la categoría de belleza y cuidado personal alcance ventas por 101,260 millones de pesos.
Los mayores incrementos se concentrarían en:
- Cuidado de la piel: 23,987 millones de pesos.
- Fragancias: 18,464 millones de pesos.
- Cuidado del cabello: 18,034 millones de pesos.
El segmento de cuidado masculino también muestra un avance relevante con proyecciones por 15,733 millones de pesos, reflejo de un consumidor más informado y con rutinas de grooming cada vez más completas, que incluyen skincare, productos para barba, fragancias y soluciones capilares especializadas.
Cuidado del hogar también gana dinamismo
El sector del cuidado del hogar podría cerrar el cuarto trimestre con ingresos por 34,302 millones de pesos, impulsados principalmente por:
- Lavandería: 19,605 millones de pesos.
- Cuidado de superficies: 5,183 millones de pesos.
- Lavatrastes: 3,744 millones de pesos.
Este crecimiento está estrechamente ligado al fortalecimiento del canal digital. El e-commerce sigue acelerando la compra de productos de belleza, cuidado personal y del hogar, consolidándose como un pilar clave para estrategias omnicanal de fabricantes y minoristas.
Innovación y promociones: claves para el cierre de año
A pesar de un entorno económico desafiante marcado por la inflación y mayores costos operativos, la industria se mantiene optimista. Las marcas apuestan por innovación, productos con presentaciones especiales, empaques diseñados para regalo y promociones escalonadas entre noviembre y diciembre para atraer a un consumidor que prioriza el bienestar, el autocuidado y la funcionalidad en el hogar.
Con estas tendencias, el sector entra al último bimestre de 2025 con una expectativa clara: noviembre y diciembre serán meses de expansión, reforzados por mayor actividad comercial, búsqueda de ofertas y una creciente inclinación hacia productos que mejoran la calidad de vida.
