La alianza entre Fundación Coca-Cola y Pro Mujer dirigida a las mujeres emprendedoras

Fundación Coca-Cola en alianza con Pro Mujer México crearon el programa ‘Emprendiendo Juntas 2.0’ para impulsar a mujeres tenderas.

En 2020, Pro Mujer México hizo una sólida alianza con Fundación Coca-Cola en la que miles de mujeres han sido beneficiadas en nuestro país, hasta la fecha. Durante estos dos años de colaboración, las donaciones otorgadas por la fundación alcanzan los $900,000 dólares.

La unión comenzó en 2020, cuando a través de Pro Mujer, Fundación Coca-Cola canalizó apoyos económicos para emprendedoras mexicanas destinadas a solventar la crisis que enfrentaban sus negocios durante la pandemia por Covid-19.

Con ayuda de los apoyos, Pro Mujer desarrolló el programa Emprendiendo Juntas 2.0, basado en capacitaciones virtuales centradas en la adquisición de conocimiento financiero y digital, así como dar herramientas prácticas para emprender.

La alianza se consolidó con la co-creación del programa ‘Grandes Tenderas’, donde ambas instituciones crearon un proyecto de capacitación con enfoque de género para desarrollar el potencial de las mujeres a cargo de una tienda.

En ese marco, Pro Mujer al contar con una trayectoria de más de 30 años en América Latina, abarcó la misión de brindar asesoramiento clave para el desarrollo del proyecto; con la finalidad de incorporar el enfoque de género como una perspectiva transversal para diversas problemáticas, formular estrategias específicas para el cierre de brechas que perjudican a las mujeres, y desarrollar contenidos especializados. Durante los primeros cinco meses de implementación, se capacitaron a más de 9 mil tenderas en 13 estados del país.

De acuerdo con las estadísticas, la tasa de participación laboral femenina en México es de 41%, mientras que la de los hombres es de 73% (Amaya 2019), ganan 25.3% menos (CIDE 2021) y sufren discriminación por su tono de piel, características físicas o por tener hijos a la hora de acceder a un empleo (Arceo y Campos 2014).

Según informes de la ONU (2020) revelaron que las mujeres dedican 1.7 veces más tiempo al trabajo de cuidados no remunerados que los hombres, y 76 millones de mujeres no tienen acceso a internet en la región, representando tan solo 9% en las comunidades más pobres.

Aunado a ello, la pandemia afectó profundamente a las microempresas de México, durante 2020 cerraron más de un millón de negocios pequeños (INEGI 2021), relegando a ciento de ciudadanos a la vulnerabilidad económica.

“La relevancia de Emprendiendo Juntas 2.0 para contribuir al bienestar de las mujeres provenientes de las comunidades más postergadas, en un contexto tan complejo a nivel mundial” dijo Natalia Wills, representante de Pro Mujer en México.

Gracias a esta alianza, 4,400 familias recibieron apoyo económico (34.84% reside en el Estado de México; 30.39% en Hidalgo; 22.30% en la Ciudad de México; 7.79% en Puebla; 4.05% en Veracruz y 0.10% en Querétaro) y 14,409 mujeres participaron en las capacitaciones, con 116% más que la meta inicial de 12,400 emprendedoras.

Datos obtenidos del programa arrojan que 59% es mayor de 36 años, 70% tuvo acceso a educación media, 67% se mostró conforme respecto al contenido del programa, 74% coincidió en la claridad de los mensajes recibidos y 90% destacó las ventajas del uso de WhatsApp para el entrenamiento. A través de un chatbot, los entrenamientos contaron con material didáctico realizado por expertos incluyeron videos, audios, imágenes y autoevaluaciones.

“Este tipo de formatos educativos innovadores son imprescindibles para contribuir al cierre de la brecha de género, a través de la inclusión financiera y digital”, indicó Carmen Correa, CEO de Pro Mujer.

El programa Emprende Pro Mujer 2.0 seguirá activo durante este año y las participantes también podrán acceder a través del nuevo centro de Emprendimiento Digital de Pro Mujer llamado “Emprende Pro Mujer”.

“Es necesario reflejar el potencial que tiene una mujer emprendedora y empoderada, no solo para su familia, sino para la comunidad. Es justamente a través de estas iniciativas, que brindaremos la visibilidad que permitirá la creación de una sociedad equitativa”, destacó Daniela Rodríguez, Directora de Fundación Coca-Cola.

Natalia Wills apuesta al futuro de esta fructífera colaboración y resalta que los resultados positivos nos empujan a pensar nuevos vehículos de inclusión gracias a los avances tecnológicos, nuestros conocimientos y el financiamiento y compromiso de la Fundación Coca-Cola, que ha demostrado ser una organización ejemplar en su interés por cerrar la brecha de género e implementar planes efectivos en función de ese cometido.

Para Pro Mujer, esta alianza representa la oportunidad de cambiar las vidas de más mujeres e incrementar exponencialmente su impacto en México. Mientras que, para Fundación Coca-Cola la iniciativa le otorga la oportunidad única de ejercer acciones transformadoras para la sociedad mexicana. Así, proyectos de esta magnitud escriben camino hacia otro futuro en América Latina y demuestran avanzar hacia la igualdad de género y el crecimiento económico sostenible será posible.