Regeneración: la nueva estrategia de sustentabilidad de Natura

Natura adoptó el concepto de regeneración como eje de su estrategia empresarial, mismo que va más allá de la sustentabilidad. Dicho enfoque se desarrolló en los meses recientes y se debatió durante la COP28, celebrada en Dubái, luego que la empresa de productos de belleza participara activamente en más de 40 paneles. 

“Aunque, como humanidad, tratemos de mantener los recursos existentes, mitigar o evitar un mayor agotamiento del planeta, nos quedamos cortos. Esto es lo que enfatizamos en la COP28, que el concepto de sostenibilidad ya no es suficiente para abordar la restauración de lo que ya ha sido degradado o extinguido definitivamente por la acción humana. En este contexto, urge una agenda de impacto más transformadora por parte de las marcas”, dijo Ángela Pinhati, directora de Sustentabilidad de Natura &Co América Latina.

Para la empresa, hacer negocios de forma regenerativa que va más allá de las prácticas aplicables a la producción agrícola y a la recuperación de suelos y bosques, un enfoque que ya se debate en todo el mundo. La compañía cree que los factores humanos y sociales son inseparables de los retos medioambientales y son esenciales para una nueva estrategia basada en la regeneración.

“Para nosotros, la regeneración es el proceso de devolver la vida a los individuos, las comunidades, la naturaleza y las relaciones entre ellos. Al cultivar relaciones basadas en el enriquecimiento mutuo, cada cual se reconoce como parte de un sistema más amplio y alimenta su propio bienestar y el de su entorno. Es este concepto, este nuevo software cultural, el que vamos a instalar en nuestras empresas y en la forma de relacionarnos y expresarnos en el mundo”, agregó Ángela Pinhati. 

Nuevo rumbo de los negocios

Al adoptar la regeneración, Natura ahora dirige sus negocios de una forma más clara e intencional, reviviendo una de las creencias que ha mantenido durante más de 30 años, “bien estar bien”, misma que esclarece la idea de una relación armoniosa entre el individuo y en sí mismo, con los demás y con la naturaleza.

Angela Pinhati destacó que varias de las elecciones de la marca en las últimas décadas ya son prácticas degenerativas, como optar por la venta directa como modelo de negocio y operar en la Amazonia desde hace más de 20 años, basándose en la bioeconomía, “desde entonces, la empresa ha desarrollado 42 bioingredientes adquiridos de forma ética y sostenible, con respecto a las personas y los ciclos de la naturaleza. Hoy, junto con las 41 comunidades agroextractivas de la cadena de valor amazónica, Natura contribuye a conservar más de 2 millones de hectáreas de selva”.

“Al convertirlos en productos, estos bioactivos son capaces de generar ingresos para unos 4 millones de personas en América Latina, la mayoría mujeres. Eso es regenerador: relaciones mutuamente enriquecedoras. A medida que nuestro negocio crece, también lo hace el impacto positivo que generamos en el mundo. La sustentabilidad y ahora la regeneración no son accesorios, sino el propio negocio”, subrayó Ángela.

Las innovaciones basadas en el nuevo concepto ya empiezan a materializarse en productos. Hace 15 años, Natura, en asociación con la Empresa Brasileña de Investigación Agropecuaria (Embrapa) y la Cooperativa Agrícola Mixta de Tomé-de-Açu (CAMTA), decidió estudiar prácticas regenerativas para la producción de uno de sus principales insumos. Tras años de estudio, la marca invierte en la ampliación del primer sistema agroforestal del mundo para el cultivo de aceite de palma. El área de plantación, que comenzó con 18 hectáreas, ahora es de 182 hectáreas, y el proyecto cuenta con más de 20 productores rurales con áreas en diferentes etapas. 

“A finales de 2024, tendremos una superficie de 500 hectáreas”, puntualizó Ángela. El aceite de palma de este sistema agroforestal ya es el ingrediente principal de Natura Biome, la gama de productos en barra de la marca.