De acuerdo con Kantar, la compañía líder mundial de análisis de datos y consultoría de marca pronostica que los niños son quienes influyen en los hábitos de compra más responsable.
Who Cares, Who Does, el nuevo estudio de sostenibilidad de Kantar la compañía líder mundial de análisis de datos y consultoría de marca en el que encuestó a casi 90 mil personas de 26 países, llegó a la conclusión que, casi la mitad de los hogares encontró más importante a la sostenibilidad, durante la pandemia por Covid-19.
Dicho estudio segmenta los hogares en tres categorías en función de sus comportamientos:
Eco-Actives (22% de los hogares): Compradores muy preocupados por el medio ambiente y que están aprovechando al máximo las acciones para reducir sus residuos.
Eco-Considerers (40% de los hogares): Los compradores se preocupan por el medio ambiente y los residuos plásticos, pero no están tomando muchas medidas para disminuir esto.
Eco- Dismissers (38% de los hogares): Compradores que tienen poco o ningún interés en el medio ambiente y no están tomando medidas para minimizar los residuos.
En el tercer año del estudio, se encontró que el segmento Eco-Actives creció seis puntos porcentuales en los últimos dos años, con ello, representa 22% de los hogares globales. Kantar proyecta que este segmento crecerá 40% de todos los hogares en los próximos cinco años y más de la mitad para 2029.
Kantar también señaló que las compras por parte de los Eco-Actives se estima que serán de $446 mil millones para este 2021, lo que significa un aumento de $70 mil millones en comparación con 2020, y pronostica que crecerá a $925 mil millones para 2026, una tasa de crecimiento anual (CAGR por sus siglas en inglés) de 15.7% más cinco veces más rápido que el mercado de comestibles.
Actualmente, Alemania tiene el mayor segmento de Eco-Actives, lo que representó 46% de los hogares este 2021, seguido de Bélgica y Hungría. Mientras que, solo 7% de los hogares, Arabia Saudita es el país con la menor penetración de Eco-Actives.
Existe una correlación directa entre el PIB por hogar y la prevalencia de estos hogares. De los países económicamente más avanzados, los Países Bajos y los Estados Unidos tienen la menor incidencia de productos económicos.
La compañía de análisis de datos pidió a los consumidores que identificaran las principales preocupaciones de sostenibilidad y sus barreras para actuar de manera sostenible. En cuanto a las marcas, los consumidores ya tienen una perspectiva sobre las que se centran en la sostenibilidad.
“Los ecosistemas están impulsando el crecimiento de las marcas que adoptan estrategias sostenibles. Como segmento, el mercado Eco-Active crecerá cinco veces más rápido que el mercado general de comestibles, por lo que obtener una ventaja competitiva a través de su estrategia de sostenibilidad representa una gran oportunidad para las marcas. Las empresas que lo hagan bien cosecharán las recompensas, aquellas que no actúen corren el riesgo de rechazar a un número creciente de compradores. Dos tercios de todos los compradores han dejado de comprar un producto o servicio que tiene un impacto negativo en el medio ambiente al menos una vez”, dijo Guillaume Bacuvier, CEO de la división Worldpanel de Kantar.
“Para los minoristas, aquí hay mucho más que hacer. Solo el 44% de los compradores están algo o muy satisfechos con la oferta en la tienda. Una buena selección de productos locales y opciones asequibles son los factores de sostenibilidad más importantes que los compradores consideran al elegir una tienda para sus compras. Menos personas buscan una sección sostenible específica”, añadió el CEO.
